Что нужно знать о Truth Social, социальной сети Трампа
САН-ФРАНЦИСКО (AP) — Бывший президент Дональд Трамп запустил свою социальную платформу Truth Social в начале 2022 года после того, как его забанили на крупных сайтах, таких как Facebook и платформа, ранее известная как Twitter, после атаки 6 января на Капитолий США.
Хотя его впоследствии восстановили на обоих сайтах, он в основном избегал X, платформы, принадлежащей Илон Уск, которая ранее была его основным каналом. На Facebook его посты в основном представляют собой видео и изображения с лозунгами и сообщениями, такими как «СПАСИБО, МИССУРИ! Вместе мы сделаем АМЕРИКУ ВЕЛИКОЙ СНОВА!!!»
Это вряд ли изменится, даже когда Trump Media & Technology Group начнет торговаться на фондовом рынке NASDAQ.
Вот несколько вещей, которые нужно знать о социальной платформе Трампа и о том, как она вписывается в более широкий ландшафт социальных медиа.
Что такое Truth Social?
Перед Truth Social существовал недолговечный блог на личном сайте Трампа под названием «С рабочего стола Дональда Дж. Трампа». Но он продержался недолго, и команда Трампа уже намекала на то, что у бывшего президента есть социальная платформа в разработке.
Truth Social запустилась в Apple App Store в феврале 2022 года. Старт был проблемным, но она быстро поднялась на вершину списка самых скачиваемых бесплатных приложений Apple. Платформа стремилась использовать возмущение по поводу банов Трампа в социальных сетях, чтобы привлечь широкую аудиторию, но Truth Social, как и другие правые социальные платформы, такие как Gettr и Parler, не смогла выйти за пределы эхо-камеры консервативных политических комментариев — если они вообще могут оставаться онлайн.
«Она рекламируется как альтернатива мейнстримным медиа-приложениям, которые, по утверждениям Трампа и его сторонников, дискриминируют их взгляды и ограничивают свободу выражения. Ее контент и аудитория в основном консервативные и состоят из базы MAGA», — говорит Роксана Мюнстер, аспирантка Корнельского университета, изучающая ультраправых и цифровую коммуникацию. «На платформе также много ненавистнической риторики и экстремизма из-за их слабого подхода к модерации контента».
Насколько велика платформа?
Компания, стоящая за Truth Social, не раскрывает данные о пользователях. В своем регуляторном документе она указывает: «С момента своего создания TMTG сосредоточилась на разработке Truth Social, улучшая функции и пользовательский интерфейс, а не полагаясь на традиционные показатели производительности, такие как средний доход на пользователя, рекламные показы и ценообразование или активные учетные записи пользователей, включая ежемесячных и ежедневных активных пользователей».
Тем не менее, исследовательская фирма Similarweb оценивает, что в феврале этого года у Truth Social было примерно 5 миллионов активных пользователей, включая мобильных пользователей и посетителей сайта. Это по сравнению с более чем 2 миллиардами для TikTok и более чем 3 миллиардами для Facebook, согласно отчету Meta. Однако сайт показывает лучшие результаты по сравнению с конкурентами в так называемом «альтернативном технологиям», такими как Parler, который только что вернулся в Apple App Store на этой неделе после более чем года простоя, или Gettr, который имел менее 2 миллионов посетителей в феврале.
Трамп достигает гораздо меньшего числа людей на своей платформе, где у него менее 7 миллионов подписчиков, чем на X, где у него 87 миллионов.
«Вряд ли Truth Social в ближайшее время сможет соперничать с мейнстримными социальными платформами. Для многих пользователей Трамп является тем, что привлекает их на Truth Social. Для многих других это то, что удерживает их вдали», — говорит Мюнстер. «Но, что более важно, ей будет трудно соперничать с X из-за того, как работают платформы. Социальные сети выигрывают от масштаба: чем больше пользователей на одной платформе, тем больше она увеличивает свою ценность — это называется сетевыми эффектами».
Digital World сам указал на необходимость увеличения своей пользовательской базы, чтобы добиться успеха. В своем документе для американских регуляторов компания перечислила многие риски, с которыми сталкивается TMTG. Главный из них — необходимость платформы увеличить свою пользовательскую базу.
«Для того чтобы добиться успеха, TMTG нужно, чтобы миллионы этих людей зарегистрировались и регулярно использовали платформу TMTG», — написала компания. «Если популярность президента Трампа снизится или возникнут новые скандалы, которые подорвут его авторитет или желание людей использовать платформу, связанную с ним и от которой он получит финансовую выгоду, результаты деятельности TMTG могут пострадать».
Как это работает?
Truth Social выглядит и ощущается немного как X. У пользователей есть профиль, они могут подписываться друг на друга, публиковать «истины» или «ретруты» и отправлять прямые сообщения. Реклама называется «спонсируемыми истинами».
Для регистрации Truth Social запрашивает адрес электронной почты и номер телефона. Пользователи должны согласиться получать текстовые сообщения от нее, прежде чем смогут завершить процесс регистрации. Это необычно для социальных медиа компаний, стремящихся привлечь как можно больше людей, так как это может отпугнуть некоторых потенциальных пользователей. И, в отличие от мейнстримных социальных медиа компаний, которые позволяют подросткам регистрироваться, Truth Social требует, чтобы пользователи были не моложе 18 лет — хотя проверка возраста не осуществляется.
Лента Truth Social выглядит очень похожей на ленту X, с фиолетовой цветовой схемой и разделом «для вас» с рекомендуемыми постами, а также лентой аккаунтов, на которые подписан пользователь. Здесь много постов политического характера, поддерживающих Трампа, выступающих против иммиграции и президента Джо Байдена.
В рамках соглашения, действующего до февраля 2025 года, Трамп согласился ждать шесть часов после публикации на Truth Social, прежде чем он сможет публиковать любые «неполитические сообщения» на других социальных медиа платформах.
Тем не менее, это на усмотрение бывшего президента, и, как отмечает компания в своем регуляторном документе, в качестве «кандидата в президенты большинство или все сообщения президента Трампа могут считаться политическими».
Как это соотносится с другими платформами?
Новые социальные медиа приложения, нацеленные на консервативных пользователей, включая Truth Social, Parler и Gab, даже близко не подошли к успеху Facebook или X. Это отчасти объясняется тем, что республиканские политики и инициативы уже привлекают большую аудиторию на существующих, более устоявшихся платформах, поэтому они не видят особой причины переходить на новую службу.
Опрос Pew Research Center 2022 года — самый последний доступный — показал, что, хотя 27 процентов американцев слышали о Truth Social, только 2 процента использовали ее для получения новостей. Тем не менее, сайт показал лучшие результаты по сравнению с конкурентами, ориентированными на консервативную аудиторию. Он занял второе место после Parler, который был временно отключен после атаки 6 января.
Truth Social утверждает, что она поощряет «открытый, свободный и честный глобальный разговор без дискриминации на основе политической идеологии». Но, хотя она хвасталась минимальной модерацией контента, отчет 2022 года от некоммерческой организации Public Citizen показал, что ранние пользователи столкнулись с «заборами после выбора имен пользователей или написания постов, которые высмеивали или критиковали бывшего президента и его союзников».
Мюнстер отмечает, что, хотя платформа рекламируется как платформа для свободного выражения, Truth Social все же проводит некоторую модерацию контента, включая ограничение незаконного или защищенного авторским правом материала. Она также строже в отношении сексуального контента и языка, чем другие платформы, говорит она.
«Их политика также оставляет много места для компании, чтобы решить, какой другой тип контента они считают неприемлемым. И они воспользовались этим, с сообщениями о том, что они забанили аккаунты, которые твитили о расследовании 6 января и пародийные аккаунты, которые были обвинены в имитации других», — говорит Мюнстер.
Как Truth Social может измениться, теперь когда она стала публичной?
Частные компании подотчетны своим владельцам, в то время как публичные компании подотчетны акционерам, владеющим акциями компании. Теперь, когда она торгуется на рынке, ожидается, что в компанию поступит около 300 миллионов долларов, и TMTG будет обязана отчитываться о своих квартальных финансах, а также о других материальных новостях в Комиссию по ценным бумагам и биржам. Хотя в начале Трамп будет владеть большинством акций, если он решит их продать, акции компании будут подвержены капризам Уолл-стрит, где инвесторы будут ожидать здоровой финансовой отчетности и роста.
В этом смысле Truth Social сталкивается с некоторыми из тех же проблем, с которыми сталкивается X — мейнстримные рекламодатели, которые не хотят ассоциироваться с ненавистнической риторикой и другим противоречивым контентом.
«X также находится в сложной ситуации, но пользователи, которые покидают X из-за онлайн-активности или политических взглядов нового владельца, с большей вероятностью выберут одну из многих других платформ, пытающихся занять место X, таких как BlueSky или Threads от Meta, чем платформу, принадлежащую политику, чьи взгляды и действия они также считают проблемными», — говорит Мюнстер. «Но если эта сделка пройдет, Truth Social будет обязана отвечать перед инвесторами, которые захотят, чтобы их инвестиции окупились. Для этого платформа должна будет привлечь больше пользователей. Будет интересно увидеть, как они попытаются это сделать».
